<a>タグとは、テキストにリンクの要素を付加するためのものです。
ソースの例としては・・・
上記の例の場合、html上に反映されると「２ちゃんねる」のように表示されます。そして、このリンク要素が含まれたテキストをクリックすると、指定のページにジャンプするわけです。
この例からもわかるように、一般的にリンク要素が付加された（<a>タグの入った）テキストには、行き先ページに関する情報が含まれ、わざわざリンクを張るからには相手のページは関連が深いという推測が成り立ちます。
このような理由から、より正確な情報が欲しい検索エンジンはこの<a>タグを非常に重要視します。
①まず、検索エンジンは<a>タグ入りのテキストを他のテキストより重要視します。ですから、そこに含まれるキーワードは上位表示させたいキーワードであるのが好ましいです。
②次に、行き先のページとその<a>タグ入りテキストの内容が合っているかどうかが審査されます。ですから、いくら上位表示させたいキーワードがあるからといって、何でも<a>タグを入れればよいというものでもありません。やりすぎると逆に評価を落とされる可能性もあります。
ＳＥＯを視野に入れると、リンク要素を含むテキストの記述方法にも少し気を使うことになります。具体例として、以下の２つのリンクを見てください。
①ＳＥＯに関する情報トップページはこちら
この２つは両方とも当サイトのトップページへのリンクですが、①については<a>タグにより重要視されるキーワードは「こちら」のみとなります。一方②では「ＳＥＯ」「情報」といったキーワードが<a>タグより重要視されることになるのです。
この<a>タグによる検索エンジンへの影響として、面白い結果が出ています。google検索で「こちら」というキーワードで検索すると、トップで検索結果にでるのは「Adobe Readerのダウンロード」ページです。
これは、PDFファイル（これを読むのにAdobe Readerのインストールが必要）を扱っているページがこのホームページに積極的にリンクを張っており、しかもその際の表現方法が・・・
Adobe Readerのダウンロードはこちら
・・・こんな感じだからです。テキストマッチ的には全く関係がないにも関わらず上位表示されるサイトにはこのような事情があるのです。